{"id":7280,"date":"2024-12-02T16:26:33","date_gmt":"2024-12-02T15:26:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.structuralia.com\/greenwashin-ejemplos"},"modified":"2026-03-27T13:50:32","modified_gmt":"2026-03-27T12:50:32","slug":"greenwashin-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/","title":{"rendered":"Ejemplos impactantes de marcas conocidas"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-white ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#Greenwashing_Ejemplos_impactantes_de_marcas_conocidas\" >Greenwashing: Ejemplos impactantes de marcas conocidas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#El_Greenwashing_solo_apariencias\" >El Greenwashing: solo apariencias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#Los_ejemplos_de_Greenwashing_mas_escandalosos\" >Los ejemplos de Greenwashing m\u00e1s escandalosos<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#H_M\" >H&amp;M<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#IKEA\" >IKEA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#Exxonmobil\" >Exxonmobil<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/en\/greenwashin-ejemplos\/#BP\" >BP<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<div id=\"hs_cos_wrapper_post_body\">\n<p style=\"font-size: 14px; text-align: justify;\"><span style=\"color: #666666; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span style=\"font-weight: bold;\">Greenwashing<\/span> es el nuevo t\u00e9rmino de moda que busca un cambio real en la sociedad, hacia un planeta m\u00e1s sostenible.<\/span><\/p>\n<p style=\"font-size: 14px;\"><!--more--><\/p>\n<h2 style=\"font-size: 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Greenwashing_Ejemplos_impactantes_de_marcas_conocidas\"><\/span><span style=\"color: #b22b3b; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><strong style=\"color: #b22b3b; font-size: 30px;\">Greenwashing: Ejemplos impactantes de marcas conocidas<\/strong><br \/><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif; color: #666666;\">Como profesionales, estamos llamados a liderar la marcha hacia un futuro m\u00e1s verde y sostenible, sin embargo, en este viaje nos encontramos con un obst\u00e1culo sutil pero peligroso: el <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong>. Este fen\u00f3meno enga\u00f1oso se manifiesta a trav\u00e9s de estrategias que <strong>aparentan ser amigables con el medio ambiente<\/strong>, pero que en realidad son meros artificios para influir en los patrones de consumo. En este art\u00edculo, exploraremos ejemplos de greenwashing y la necesidad apremiante de <strong>ir m\u00e1s all\u00e1 de las apariencias<\/strong>, abrazando un compromiso real con la preservaci\u00f3n del planeta.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"font-size: 14px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"El_Greenwashing_solo_apariencias\"><\/span><span style=\"color: #b22b3b; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><strong style=\"color: #b22b3b; font-size: 30px;\">El Greenwashing: solo apariencias<\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif; color: #666666;\">El <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong>, o lavado de imagen ambiental, es una t\u00e1ctica utilizada por algunas empresas para <strong>proyectar una imagen<\/strong> de compromiso ecol\u00f3gico sin respaldarla con acciones concretas. Este fen\u00f3meno impacta directamente en la sociedad <strong>al generar una falsa percepci\u00f3n de sostenibilidad<\/strong>, llevando a los consumidores a tomar decisiones basadas en informaci\u00f3n enga\u00f1osa. Ejemplos de <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong> van desde etiquetas ecol\u00f3gicas enga\u00f1osas hasta campa\u00f1as publicitarias que exageran o distorsionan los logros ambientales de una empresa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"color: #666666; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\">Esta pr\u00e1ctica no solo socava la confianza del consumidor, sino que tambi\u00e9n <strong>obstaculiza los esfuerzos genuinos para abordar los desaf\u00edos medioambientales<\/strong>. Es imperativo que como profesionales del sector, estemos alerta ante estas estrategias y fomentemos una cultura de transparencia y responsabilidad ambiental.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"font-size: 14px; text-align: left;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Los_ejemplos_de_Greenwashing_mas_escandalosos\"><\/span><span style=\"color: #b22b3b; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><strong style=\"color: #b22b3b; font-size: 30px;\">Los ejemplos de Greenwashing m\u00e1s escandalosos<\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 14px; color: #666666;\">Descubrir los ejemplos m\u00e1s notorios de <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong> nos sumerge en un mundo de estrategias astutas que han confundido a consumidores y diluido la autenticidad ambiental. Estas breves l\u00edneas explorar\u00e1n <strong>casos emblem\u00e1ticos en los que las apariencias enga\u00f1aron<\/strong>, destacando la importancia de una mirada cr\u00edtica ante las promesas de sostenibilidad. <\/span><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px; font-size: 20px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"H_M\"><\/span><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\">H&amp;M<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"padding-left: 40px; text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span style=\"color: #666666;\">H&amp;M, una potencia en la industria de la moda, se lanz\u00f3 al escenario de la sostenibilidad con su l\u00ednea de ropa eco. Sin embargo, tras la cortina verde de sus afirmaciones ambientales, se revel\u00f3 que de las 600 prendas con etiquetas que aparec\u00edan en la web de H&amp;M de Reino Unido, <\/span><span style=\"color: #ff3b49;\"><a href=\"https:\/\/www.eleconomista.es\/retail-consumo\/noticias\/11846321\/06\/22\/HM-acusada-de-greenwashing-las-etiquetas-sobre-su-impacto-ambiental-incluyen-informacion-falsa.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\" style=\"color: #ff3b49; text-decoration: underline;\"><strong>100 de ellas inclu\u00edan errores o informaci\u00f3n tergiversada<\/strong><\/a><\/span><span style=\"color: #666666;\">. Este ejemplo pone de manifiesto el desaf\u00edo de discernir entre un compromiso real y una estrategia de <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong> en una industria que, parad\u00f3jicamente, contribuye significativamente al impacto medioambiental negativo. La lecci\u00f3n aqu\u00ed es clara: <strong>la transparencia es esencial<\/strong> para construir una aut\u00e9ntica narrativa de sostenibilidad.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/nib-articulosentradas-a-retocar-2022-11-23t094645-320_4_1000x563.png\" width=\"500\" height=\"282\" loading=\"lazy\" alt=\"nib-articulosentradas-a-retocar-2022-11-23t094645-320_4_1000x563\" style=\"height: auto; max-width: 100%; width: 500px; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block;\"  \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center; font-size: 9px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><em>Imagen parte de la pol\u00e9mica campa\u00f1a de la marca de ropa H&amp;M. <\/em><a href=\"https:\/\/www.nextinbeautymag.com\/es\/moda-lujo\/h-m-vuelve-ser-acusado-greenwashing-por-su-linea-conscious_557_102.html\"><em>NextInBeautyMagazine<\/em><\/a><\/span><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px; font-size: 20px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"IKEA\"><\/span><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\">IKEA<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"padding-left: 40px; text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif; color: #666666;\">Ikea, conocida por su imagen de compromiso ambiental, se vio envuelta en controversia cuando, en junio de 2020, se le vincul\u00f3 con la <strong>tala ilegal de madera en Ucrania <\/strong>seg\u00fan un informe de la <a href=\"https:\/\/www-earthsight-org-uk.translate.goog\/flatpackedforests-en?_x_tr_sl=auto&amp;_x_tr_tl=es&amp;_x_tr_hl=es\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">ONG Earthsight<\/a>. A pesar de estas acusaciones, hay indicios de que Ikea busca redimirse, explorando <strong>iniciativas de econom\u00eda circular<\/strong> y colaborando con expertos para mejorar su enfoque medioambiental. Este caso destaca la importancia de una vigilancia constante y la disposici\u00f3n de las empresas a evolucionar hacia pr\u00e1cticas m\u00e1s sostenibles.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px; font-size: 20px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exxonmobil\"><\/span><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><strong>Exxonmobil<br \/><\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"padding-left: 40px; text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><span style=\"color: #000000;\"><span style=\"color: #666666;\">ExxonMobil, marcada por el <\/span><\/span><span style=\"color: #666666;\"><a href=\"https:\/\/www-history-com.translate.goog\/topics\/1980s\/exxon-valdez-oil-spill?_x_tr_sl=auto&amp;_x_tr_tl=es&amp;_x_tr_hl=es&amp;_x_tr_hist=true\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">infame derrame petrolero de 1989<\/a>, uno de los mayores desastres ambientales, presenta una paradoja en sus acciones actuales. Aunque sugiere que sus <strong>biocombustibles<\/strong> podr\u00edan reducir emisiones en el transporte, sus objetivos de reducci\u00f3n para 2025 <strong>ignoran la gran mayor\u00eda de productos que generan enormes emisiones<\/strong>. Este ejemplo resalta la importancia de evaluar las acciones concretas de las empresas, <strong>m\u00e1s all\u00e1 de sus declaraciones<\/strong>, y destaca la necesidad de un compromiso genuino con la reducci\u00f3n global de emisiones.<\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 40px; font-size: 14px; text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px; color: #000000; font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Alaska-se-tino-de-negro-hace-un-cuarto-de-siglo.jpg\" width=\"500\" height=\"328\" loading=\"lazy\" alt=\"Alaska-se-tino-de-negro-hace-un-cuarto-de-siglo\" style=\"height: auto; max-width: 100%; width: 500px; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block;\"  \/><span style=\"color: #666666;\"><em><span style=\"font-size: 9px;\">Consecuencias del derrame petrolero causado por exxon en e1989. <\/span><\/em><\/span><a href=\"https:\/\/www.agenciasinc.es\/Reportajes\/Alaska-se-tino-de-negro-hace-un-cuarto-de-siglo\" style=\"font-size: 9px;\"><em>Agenciasinc<\/em><\/a><\/span><\/p>\n<h3 style=\"padding-left: 40px; font-size: 20px;\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"BP\"><\/span><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><strong>BP<\/strong><\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p style=\"padding-left: 40px; text-align: justify;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\">BP, un gigante de los combustibles f\u00f3siles, despleg\u00f3 una campa\u00f1a p\u00fablica para instalar paneles solares en todas sus estaciones de servicio. Sin embargo, en una paradoja evidente, <strong>el 96 % de su gasto anual se dirig\u00eda a proyectos continuos de desarrollo y refinaci\u00f3n de petr\u00f3leo y gas<\/strong>. Este ejemplo subraya la necesidad de mirar m\u00e1s all\u00e1 de las iniciativas de marketing superficial y enfocarse en las acciones reales de las empresas para abordar la urgencia de la <strong>transici\u00f3n hacia fuentes de energ\u00eda m\u00e1s sostenibles<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.structuralia.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/estacion-servicio-03.jpg\" width=\"500\" height=\"281\" loading=\"lazy\" alt=\"estacion-servicio-03\" style=\"height: auto; max-width: 100%; width: 500px; margin-left: auto; margin-right: auto; display: block;\"  \/><em><span style=\"font-size: 9px; color: #000000;\"><span style=\"color: #666666;\">Gasolineras de BP con paneles solares en la cubierta como parte de la pol\u00e9mica campa\u00f1a que termin\u00f3 siendo catalogada como ejemplo de greenwashing.<\/span>\u00a0 <\/span><\/em><a href=\"https:\/\/besunenergy.com\/instalar-placas-solares-en-gasolinera\/\" style=\"font-size: 9px;\"><em>Besunenergy<\/em><\/a><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; font-size: 14px;\"><span style=\"font-family: Tahoma, Arial, Helvetica, sans-serif; color: #666666;\">En el complejo escenario del <strong><em>greenwashing<\/em><\/strong>, la clave para desentra\u00f1ar estrategias enga\u00f1osas <strong>radica en el verdadero conocimiento<\/strong>. La formaci\u00f3n continua y la especializaci\u00f3n emergen como las principales herramientas para que los ingenieros, como <strong>guardianes del progreso sostenible<\/strong>, puedan discernir entre promesas superficiales y acciones aut\u00e9nticas. Es nuestra responsabilidad como profesionales del sector <strong>impulsar un cambio real<\/strong>, y para aquellos que buscan profundizar en el aut\u00e9ntico concepto de sostenibilidad, Structuralia ofrece una gama de cursos y maestr\u00edas dise\u00f1ados para nutrir el entendimiento y catalizar el cambio hacia pr\u00e1cticas verdaderamente responsables.<\/span><\/p>\n<hr\/>\n<\/div>\n<p><script>(function(d, s, id) {\n  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n  if (d.getElementById(id)) return;\n  js = d.createElement(s); js.id = id;\n  js.src = \"\/\/connect.facebook.net\/es_ES\/sdk.js#xfbml=1&version=v3.0\";\n  fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Greenwashing es el nuevo t\u00e9rmino de moda que busca un cambio real en la sociedad, hacia un planeta m\u00e1s sostenible.<\/p>","protected":false},"author":9,"featured_media":5292,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_ayudawp_aiss_exclude":false,"_ayudawp_aiss_summary":"","_ayudawp_aiss_summary_provider":"","_ayudawp_aiss_summary_hash":"","footnotes":""},"categories":[269],"tags":[],"class_list":["post-7280","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-energia-y-medioambiente"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - 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